Während des Kurses sollten Ideen für eine virale Kampagne für Alpina Feine Farben entwickelt werden. Unsere Gruppe entwickelte während des Semsters drei Konzepte, die wir vor Alpina pitchten – und gewannen dabei den ersten Preis.

Ideen

Während unserer Gruppen-Meetings haben wir über 15 unterschiedliche Ideen gehabt. Auf Basis der Recherche und der daraus gewonnen Customer Insights entschieden wir uns für die folgenden drei Ideen, die wir weiterentwickelten, ausarbeiteten und schlussendlich Alpina präsentierten.

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Idee #1: Es gibt immer einen Grund zu Streichen
Diese Idee beinhaltet eine Reihe an kurzen Clips, in denen die Frau immer einen Grund findet um ihren Partner zum Streichen zu bewegen - im Zweifel schafft sie diesen Grund selbst.
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Idee #2: Alpina-Party für Männer
Üblicherweise entscheidet die Frau über die Wandfarbe. In dieser Kampagne steht jedoch der Mann im Vordergrund. Bei einer Alpina-Party mit Vertreter, ist eine Gruppe Männer so begeistert, dass sie sogar die Fussball-WM vergessen.
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Idee #3: Zuhause wohlfühlen
Das Zuhause ist ein Ort der Ruhe und Entspannung. Alpina Feine Farben sind so hochwertig, dass sie alles übredecken – jammernde Freundinnen, die nervige Schwiegermutter und Versicherungsvertreter.

Umsetzung

Die Konzeption erfolgte größtenteils im Team. Erst als es an die Details ging teilten wir uns auf: Ich zeichnete für alle drei Ideen die Storyboards, während Ramona und Anette die Dialoge für die Spots schrieben. Das Ergebnis waren halbanimierte Storyboards, die als Pitch vorgestellt wurden.

Ideen für eine virale Kampagne
Alpina Feine Farben

Leadership in the Creative Industries | Elective: Creative Strategies | Hochschule Darmstadt | Wintersemester 2015/2016
Gruppenarbeit mit Anette Kling und Ramona Gerhards

Ideen

Idee #1: Es gibt immer einen Grund zu Streichen
Diese Idee beinhaltet eine Reihe an kurzen Clips, in denen die Frau immer einen Grund findet um ihren Partner zum Streichen zu bewegen - im Zweifel schafft sie diesen Grund selbst.

Idee #2: Alpina-Party für Männer
Üblicherweise entscheidet die Frau über die Wandfarbe. In dieser Kampagne steht jedoch der Mann im Vordergrund. Bei einer Alpina-Party mit Vertreter, ist eine Gruppe Männer so begeistert, dass sie sogar die Fussball-WM vergessen.

Idee #3: Zuhause wohlfühlen
Das Zuhause ist ein Ort der Ruhe und Entspannung. Alpina Feine Farben sind so hochwertig, dass sie alles übredecken – jammernde Freundinnen, die nervige Schwiegermutter und Versicherungsvertreter.

Umsetzung

Ideen

Idee #1: Es gibt immer einen Grund zu Streichen Diese Idee beinhaltet eine Reihe an kurzen Clips, in denen die Frau immer einen Grund findet um ihren Partner zum Streichen zu bewegen - im Zweifel schafft sie diesen Grund selbst.

Idee #2: Alpina-Party für Männer Üblicherweise entscheidet die Frau über die Wandfarbe. In dieser Kampagne steht jedoch der Mann im Vordergrund. Bei einer Alpina-Party mit Vertreter, ist eine Gruppe Männer so begeistert, dass sie sogar die Fussball-WM vergessen.

Idee #3: Zuhause wohlfühlen Das Zuhause ist ein Ort der Ruhe und Entspannung. Alpina Feine Farben sind so hochwertig, dass sie alles übredecken – jammernde Freundinnen, die nervige Schwiegermutter und Versicherungsvertreter.

Umsetzung

Idee #1: Es gibt immer einen Grund zu Streichen
Diese Idee beinhaltet eine Reihe an kurzen Clips, in denen die Frau immer einen Grund findet um ihren Partner zum Streichen zu bewegen - im Zweifel schafft sie diesen Grund selbst.

Idee #2: Alpina-Party für Männer
Üblicherweise entscheidet die Frau über die Wandfarbe. In dieser Kampagne steht jedoch der Mann im Vordergrund. Bei einer Alpina-Party mit Vertreter, ist eine Gruppe Männer so begeistert, dass sie sogar die Fussball-WM vergessen.

Idee #3: Zuhause wohlfühlen
Das Zuhause ist ein Ort der Ruhe und Entspannung. Alpina Feine Farben sind so hochwertig, dass sie alles übredecken – jammernde Freundinnen, die nervige Schwiegermutter und Versicherungsvertreter.